[摘要]文化产业集群作为一种世界性发展潮流和趋势,是伴随着国际大都市城市功能结构的提升而逐渐成熟起来的。文化产业集群引领着国际大都市的发展,决定着城市经济的繁荣及其国际竞争力的高低。文章以西安曲江在文化产业领域进行的有益的、成功的探索与尝试为研究对象,分析了曲江文化产业集群发展的路径选择与发展模式,并进一步分析了西安曲江文化产业集群未来的发展方向,提出西安曲江文化产业集群打造区域特色、提升竞争优势、协调城市经济文化发展的思路。
[关键词]西安曲江;文化产业集群;发展模式
[[[中图分类号]][F062.9][[文献标识码]][A][[文章编号]][1002-736X(2010)04-0130-04]]
Cultural Industry Cluster and Its Development Mode in Xi"an Qujiang
Jin Qingmei
(Xi"an University of Architecture and Technology, Xi"an, Shanxi 710055)
Abstract: Being a worldwide development new trend and tide, cultural industry clusters become mature associated with the promotion of international metropolises" function structure. Cultural industry cluster leads the development of international metropolises, and determines cities" economic prosperity and its international competitive power. This paper studies on cultural industry"s useful and successful explorations and attempts, analyzes the development path and mode of its cultural industry cluster. It also analyzes the future development direction of cultural industry clusters in Qujiang, and then proposes the development strategies of Qujiang"s cultural industry clusters by forming regional characteristic, promoting competitive advantages, and coordinating urban economic and cultural development.
Key words: Xi"an Qujiang; cultural industry clusters; development mode
现代文化产业,是在科技进步背景下产生的新的城市工业,它不属于文化范畴,而是一个经济学概念。文化产业的集群,是在现代文化产业背景下,众多独立而又相互关联的文化企业以及相关支撑机构,根据专业分工和协作关系建立起来的,在一定区域集聚形成的产业组织群落。这一互补与合作的文化企业群落或产业集聚,包括创意主体、制作主体、传播主体、服务主体、延伸主体五大主体;由核心集群、外围集群、边缘集群三大产业集群组成。其中,核心产业集群包括新闻出版业、广播电视业、电影业、娱乐业、艺术业、广告业六大产业;外围产业集群主要包括文化旅游业、会展业等产业;边缘产业集群则主要包括图书馆、文物业、博物馆业、物流体系等文化产业相关支撑机构。文化产业集群在纵向上进行的产业延伸和横向上形成的产业并存的集聚,既产生了孵化效应和整体辐射力,带来成本、技术、人才、信息等方面的优势,也存在着由于共性和互补性带来的良性竞争,从而促使文化产业集群释放出更多的功能,如资源重组功能、规模放大功能、技术竞争功能和人才聚集功能等,可大大提升区域文化产业的竞争力。
一、文化产业集群的发展模式
文化产业集群化发展,是文化产业发展适应经济全球化和产业竞争激烈化的必然趋势,是文化企业为创造竞争优势、增强核心竞争力而形成的产业空间组织形式。区域文化产业链的形成和文化产业集群的崛起是区域文化产业走向成熟的标志。党的十七大报告指出:“大力发展文化产业,实施重大项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设,培育文化产业骨干企业和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。”我国文化产业在市场化、信息化、国际化的改革和发展过程中,所形成的各区域产业经济的发展和文化产业集群的发展有着不同的类型和模式。
1.地域型文化产业集群。处于同一地理区域内,相互关联的文化企业或机构围绕同一产业或有限的几个产业从事文化产品的生产和经营活动的文化产业集群。如北京石景山区以地域为特点推出的三大特色功能区:东部主题娱乐区、西部休闲度假区和中部创意高新区。
2.主导产业型文化产业集群。围绕某一种或某一类文化主导产品而发展的众多文化企业。这种文化产业集群类似于产业链,但不像产业链那样彼此之间具有强烈的依赖性。如美国好莱坞电影产业集群,聚集着600多家影视公司。有著名的米高梅、派拉蒙、二十世纪福克斯、华纳兄弟等大公司,几十家小公司,以及与之相匹配的众多影视服务性企业。
3.产品关联型文化产业集群。由不同文化企业作为专门化生产链上的某个环节,形成集群内部成员关联特征并由此凸现集体优势。如我国台湾地区的台北华山艺文特区就是由艺术文化产业和与之相关联的文化服务业组成的文化产业集群,其文化企业由非政府部门主办,吸引文化人、艺术家、会展工作者、设计师等不同文化从业人群,举办各种创作、会展和交流。
4.地方化、专业化文化产业集群。某类文化企业和文化产品的生产与经营集中在某一地区或地方,形成规模经营的集群优势。如浙江嵊州“民营剧团聚集”,嵊州崇仁镇石门村700多人口中有近200人靠越剧演出为生,有7个民营剧团,年演出收入在50万元以上。
我国文化产业的集群式发展模式,作为一种新兴产业的经济发展路径的探索与选择,其模式的凝化尚处于动态的演绎之中。各区域文化产业集群或区域文化创意园区还需要积极探索,对已有的发展模式进行借鉴,并选择适合自己的发展模式。
二、西安曲江文化产业集群式发展路径选择与发展现状
西安曲江系西安曲江新区的简称,位于西安市区东南部,以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心,远期规划面积47平方公里,是西安第四次城市总体规划中心。西安曲江是盛唐长安文化荟萃之地,是中华优秀文化的瑰宝,有着丰富的文化内涵和时代人文胜景。
2002年以来,西安曲江以盛唐文化为品牌,以资源整合为手段,以大策划、大项目、大投入、大融资的气魄,开发建设了一系列以盛唐文化为内涵和风格的文化项目,成功塑造出曲江新区的整体风貌。2007年文化部正式批准西安曲江为国家级文化产业示范区。曲江从几乎完全的农业经济走向旅游经济、文化经济、城市经济,仅用了五年。曲江不仅为西安及陕西文化产业发展提供了可借鉴的经验,也为其他城市充分挖掘和利用历史文化资源、最大限度兑现城市价值提供了范本。近年来,随着一系列重大文化项目的开工、建设和完成,曲江文化产业集群效应凸显;西安曲江文化产业集团的组建更具标杆性意义,其下属有曲江会展集团、曲江影视集团、大唐芙蓉园公司、西安旅游服务中心等。以曲江文化产业集团为核心,以重大文化旅游项目为龙头,曲江文化产业内涵不断丰富,初步形成了包括旅游、会展、影视、演艺、出版、传媒等多门类的文化产业集群框架,品牌规模初具。
1.文化旅游业。曲江文化产业核心区重点建设有六大遗址公园:唐大慈恩寺遗址公园、大唐芙蓉园遗址公园、唐城墙遗址公园、唐曲江池遗址公园、曲江寒窑遗址公园、秦二世陵遗址公园。同时,以大唐不夜城文化商业、曲江国际会展产业园等文化商业场所为依托,构建有文物博览、文化体验、现代商业、演艺休闲等综合性文化旅游区。曲江文化产业外围辐射区还有三大景区:道教文化与自然山水相融合的楼观台文化景区、佛教文化与生态农业相结合的法门寺文化景区、文物观光与现代休闲相结合的大明宫遗址公园景区。
2.会展业。曲江会展、创意业的发展以西安曲江国际会展中心为核心,集展览、会议、酒店、商务及各种配套服务于一体的曲江会展产业园,已成为我国中西部规模最大、功能最全、国际文化程度最高的现代化会展产业园。曲江以自办会展为主要发展方向,与政府同步、与国际接轨,努力引进国内外著名会展品牌;以新建成的10万平方米会展新场馆为平台,整合本地资源和市场,出台会展产业扶持优惠政策,与国内外多家会展企业组成产业联盟。
3.影视演艺业。西安曲江影视以电影、电视剧的投资、制作、发行和电影院线投资经营为主业,兼营影视设备租赁和新媒体业务。西安曲江影视投资(集团)有限公司,拥有市场化、科学化的运营管理机制,拥有国内知名的影视产业运营团队,拥有丰富的影视行业资源,拥有先进的影视剧制作管理软件,企业核心竞争力已初步形成;依托西安雄厚的文化资源和曲江优惠的影视产业扶持政策,电视剧《大唐芙蓉园》、《大秦帝国》、《大商道》等,电影《老港正传》、《生日》等,纪录片《大明宫》、《法门寺》等一批优秀剧目成功推出;多家影视企业还联合发起成立了曲江影视联盟,成员企业已近百家。
4.出版传媒业。2007年,西安曲江文化产业投资集团联合著名国学大师文怀沙先生和陕西汉唐研究院及陕西人民出版社正式出版国学巨著《四部文明》,对我国先秦至隋唐两千余年间的历史文化进行了全面、学术、总结性研究,是展现中华文明前半期历史文化精髓与核心的集大成之作,被学界誉为“汉学史记、国学文典”,堪与清代《四库全书》比肩。西安曲江目前正加快整合本地优质资源,积极筹备组建曲江出版传媒集团、曲江报业发行经营公司,建立现代传媒物流网络,打造西部最大图书交易中心和传媒创意中心。
三、西安曲江文化产业集群发展模式分析
西安曲江文化产业集群发展模式,是以科学发展观统领全局,在政治、经济、社会、文化和谐发展的大背景下,充分挖掘和整合区域内外城市资源和文化产业资源,依托曲江文化产业示范区优越的资源禀赋,坚持体制机制创新、产品创新、营销创新,坚持社会效益、经济效益并重,文化事业、文化产业并举,事业先行、产业反哺,科学规划建设内涵丰富、影响巨大、示范性强、市场前景广阔的文化产业项目,促进城市资源价值快速提升的模式。
(一)理念模式
西安曲江文化产业集群发展模式是一种文化经济模式;是以文化为推动力,以城市经营为手段,达成文化、商业、旅游的契合;是中国城市化初期文化经济与城市发展的成功范式;是特质文化内核、价值传播与新城市主义的完美结合。
1.曲江特质文化内核。曲江文化产业集群的文化内核是古老纯正、发育完善的根派文化、盛世文化,旨在实现非物质文化社会价值最大化、商业价值最大化;大气、开放、包容、和谐是其文化基因,重大文化工程、产业集群链条、重大城市文化景观是其文化外向表征。
2.曲江价值传播。曲江文化产业集群以复合方式传播盛世之美、民族之美、和谐之美;曲江价值传播以艺术包装、文化营销、巧妙嫁接等手段,整合资源、放大效应,是文化的再创造。例如,大雁塔北广场建筑获得鲁班奖;大唐芙蓉园的灯光曾获得国际照明协会金奖;曲江项目策划获得国内策划界的最高奖。
3.曲江新城市主义。新城市主义倡导“城市让生活更美好”,也正是曲江的城市理想和城市实践。曲江的城市格局回归文脉绵延、山水格局、文化繁荣、和谐世界的人文精神,南北两湖青林丛复,绿水弥漫。2003—2008年,曲江营造绿地180.46公顷,绿化覆盖率达49.69%。2005年曲江获得全国最佳人居环境奖。大唐不夜城、6大文化场馆、9大公共广场、20万平方米唐风建筑群,实现了公共设施集聚化、城市资源利用集约化、土地利用集约化、商业设施集聚、旅游要素集聚和文化产业集聚。立体化的曲江令“国人震撼,世界惊奇”,彰显着独特魅力。
(二)执行模式
西安曲江以大融资、大投入、大策划,践行着文化产业项目集群、成片开发、运营城市、自我平衡的开发总路线。以城市运营为手段,超前规划建设体系完备、功能完善、具有国际水准的城市基础设施框架,促进城市资源的扩张和价值提升。依托人文、区位优势,整合优质文化资源,积极拓展文化产业门类,形成相互依托的文化产业体系,缔造强势品牌。
1.投融资模式。资本运作、资源整合是西安曲江文化产业集群的制胜“法宝”。曲江融通大资金,实施大开发,进行土地经营、流程再造,一次性征地、配套、规划,分批次招商拍卖,成为曲江投融资的源动力。资产商品化、流动化,土地资本化市场化,运作公司化、效益化,曲江文化产业集团五年间资本从6000万元增到33亿元。
2.招商经营模式。西安曲江文化产业集群建造环境招商,突破传统招商模式,把文化资源和项目结合起来,把公益性和企业利益结合起来,形成自己独特的价值取向:“服务是基础,经营是灵魂,机制再造是核心,流程重组是关键,品牌共享是招牌”,吸引了世界500强中海外、金地集团、融侨地产等众多知名企业。
3.文化产业运营模式。曲江文化产业集群模式不同于深圳华侨城、浙江宋城的“旅游+人居”,不同于涿州、横店的“影视+旅游”,不同于单一企业的外溢式发展,不同于多个产业类型独立运行,走出了一条“文化+旅游+人居+商业”的新路。曲江文化产业集团14个子公司,涵盖旅游、会展、影视、演艺、商贸、餐饮等10余门类,共举同一文化品牌,共用统一文化符号,以市场为导向,推崇合作、多元互补,产生了强大的聚集效应。
4.文化事业发展模式。曲江文化事业发展遵循政府主导,社会参与,面向大众,百花齐放,百家争鸣;文明高尚,人性关爱,科学民主,依法行政的原则。曲江文化事业和文化产业深度依存,产业反哺事业,事业滋养产业;公共文化事业政府投资,公共文化服务政府提供,产业责任企业承担。曲江创办五大节会,城市居民共享发展成果;老西安博物馆为古城存续文化根脉;陕西民俗大观园、戏曲大观园荟萃秦风;长安古乐等非物质文化遗产落户大唐芙蓉园;秦腔剧院划归曲江,“百戏之祖”古木新生。
四、西安曲江文化产业集群式发展模式的未来方向
关于文化产业集群未来的发展规划,西安曲江提出以政府的服务和政策为核心,以公共文化建设和繁荣为导向,以行业的孵化为平台,以重大文化项目、重大资本为支撑,打造“中国文化产业发展第一平台”。但在实现这一宏伟目标的过程中,西安曲江文化产业集群还必须正视面临的许多困难和问题。
第一,缺失系统的文化产业集群发展战略方案。曲江文化产业集群化发展规划还不系统、不完整,没有确立集群发展的原则、发展目标体系和发展战略;文化产业意识滞后于文化产业的发展;相关机构和企业间的互动、协作与配合仍显不足。
第二,文化产业集群发展的相关支持性要素不完整。文化产业集群式发展不仅需要生产要素、企业战略和竞争结构完备,还需要相关支持性要素的密切配合。目前,曲江文化产业集群发展在纵向上的产业链条延伸和横向上的产业并存与链接还不完整;文化产业内部结构有待进一步优化,文化产业体制改革仍需深入;文化产业配套政策也有待进一步完善。
第三,文化产品与服务的消费者参与性、互动性不足。现代文化产品消费者已不再仅满足于对文化产品、景观的观光和欣赏,而更愿意参与、体验、融入到文化产品和服务活动中。曲江文化产业集群设计中仍以观光型旅游产品为主,消费者文化参与性、互动性明显不足。
第四,文化产业集群的包装、设计、宣传推广力度不够。目前,曲江文化产业仍是以政府作用为主导,文化产业发展相对比较松散,缺少区域整合包装体制;宣传推广也过度依赖本地媒体和资源,区域外的立体化推广、策划和营销活动的力度还很不够。
面对这些棘手的问题,曲江文化产业必须以创新为根本发展动力,实施文化产业集群发展创新战略和措施,不断创新文化产业集群发展体系。
1.曲江文化产业集群发展的体制创新。转变曲江新区管委会职能,顺应文化产业集群发展大势,建立统一协调的文化产业服务管理体系;按照现代企业制度组建专业文化产业集团,培育市场主体;普及、发展群众文化事业,积极支持大型文化产业项目的开发建设,允许国有、民营、外资等机构、企业优势互补,联合竞争,参与开发,效率优先,公平得利。
2.曲江文化产业集群发展的机制创新。曲江新区应提高区内文化企业机构的生产效率、市场竞争力、商业利润率和员工薪酬水平。曲江文化产业项目可实行承包经营、代理经营、委托开发,只要有利于发展建设的一切合理机制都可借鉴和运用。
3.曲江文化产业集群发展的产品创新。曲江新区应重点鼓励影视演艺产业、会展广告产业、旅游产业、传媒创意产业等文化产业进行积极探索和突破;鼓励原创性文化产品,也鼓励对其他领域产品创新的借鉴和利用,包括专利产品、品牌特许、外观设计等方面的创新。
4.曲江文化产业集群发展的技术创新。曲江新区应大力支持区内文化企业的技术改造,重点支持以数字化及网络技术对传统文化行业及产品的改造升级,对入区文化企业的技术改造给予文化产业资金扶持。
5.加大文化产业集群发展的投融资支持力度。曲江新区应设立专项基金,对入区中小文化企业以贴息、补助等方式进行扶助;建立担保公司,拓宽文化企业融资渠道,安排政策性贷款用于发展新兴文化产业;积极拓展文化产业贷款融资方式和相关保险业务。
6.实施文化产业集群发展的人才战略。构建企业家专业人才与创业团队,吸引国内外文化名人和优秀文化经营人才;积极引进文化经纪类人才,加快培育文化中介机构及中介人才,开展文化技术产权交易活动;支持区内文化企业与国内外知名文化中介机构或经纪人开展合作,向规模化、品牌化方向发展,构建曲江文化产业人才基地和人才交流中心。
7.进一步明确政府在文化产业集群中的功能。政府通过产业政策可为文化产业营造良好的发展环境和公平的市场,促进文化产业聚集;促成文化产业形成上下游企业的分工协作、紧密配合的网络体系;协调好文化产业群落内外的竞争与合作关系,培育创新文化氛围。 推动企业间学习、交流和信任;通过建立知识产权保障体系激励创造活动;营造宽容、舒适的文化产业大环境、软环境,使文化产业集群有良好的生存发展土壤。
未来文化产业的竞争,是区域对区域、集群对集群的竞争。西安曲江文化产业通过实施重大项目带动和经营城市战略,整合文化、旅游和土地等优势资源,初步形成了以重大文化项目为核心、以重大文化基础设施为支撑、以大文化产业集团为依托的区域文化产业集群。西安曲江文化产业集群的崛起,为陕西和西安文化产业发展找到了突破口,并且逐步使曲江成为了陕西、西安重要的文化符号。西安曲江新区还需进一步深刻认识发展文化产业集群在西安经济社会发展战略中的重要地位,充分发挥政府的主导作用和开拓精神,加快文化体制改革步伐,加快产业结构调整,完善公共文化服务体系,完善文化产业配套措施,加强文化市场监管,推动消费结构升级,着力打造西安曲江特色文化产业集群品牌。
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[责任编辑:唐玉萍]