刘禹彤，李丹丹
（长春师范大学，吉林 长春 130032）
1.1 国内原创服装品牌现状
在现中国高速高质的发展氛围下，中国原创服装品牌由之前的只有一小部分企业艰难尝试、举步维艰到现在逐渐成为引领时尚的主干。时代的变迁是飞速发展的，各个企业要想不被淘汰也要随着其变换速度调整战略，不断优化升级产品。在这方面，服装市场也并未落后，许多“国潮风”破土而出，这种自主品牌的出现正在推动本国市场向高水平前进。随着市场环境越来越完善，品牌人可选择各种方式去发展比如扩充规模、市场盈利、开发行外产业、玩转资本市场等等，把各个品牌的基因都彰显出来，再根据自身的基因发展。消费市场的氛围也越来越倾向原创，以年轻人作为消费的主力大军，他们对服装的需求不再仅仅停滞在保暖和舒适，开始想要寻求一些实物之外被赋予的含义。例如，人们常常会去寻求某个品牌背后的故事，以此得到精神上的满足，把一件简单的服饰变得更特别更富有意义。
但是我国原创服装品牌仍处于初期的摸索阶段，存在的问题很多。首先，国内对原创版权问题不重视的大环境下，法律法规力度较轻，国民整体对版权问题的严重性意识不够，这对原创设计师创新的动力打击很大。其次，无论是消费者还是企业在寻找设计时都希望设计能够使普通的布料变得更加生动有魅力，不但要满足市场和大众的需要，还要灵活变通，尽可能保持永久的生命力。以上笔者提出的问题都是原创服饰需要深入思考和探索的事情；
最后，对于原创设计师来说，存在的问题主要有三个：（1）小批量，款式多，但是供应商难找。（2）设计与市场的矛盾。（3）原创设计的服装的订单少，渠道不足。目前，中国的原创服装市场早已不再空白，人们已经逐渐意识到原创国产品牌的重要性，不仅仅可以带动服装行业的发展，同时也是在世界上展现中国风格的机会，拓宽中国品牌在各个领域的进步范围，打响原创品牌发展的第一枪。
1.2 激发服饰原创活力的意义
对于服装原创的提出不仅仅是在形式上简单的转换，更不是天马行空的创新理念，而是在原有的经典模式下去优化升级。这样可以在原有市场和谐的氛围下确保原创品牌的平稳发展，在空白处填补上看的见的新颖与纯粹。笔者认为原创设计的意义主要有三点：首先，通过时尚领域的变化来影响、提高人们的审美，打破在这之前抄袭现象导致的审美固化和死循环的品味怪圈；
其次，通过消费者需求方的巨大改变来激发供应方原创服装市场的活力；
最后，提高中国在国际时尚领域的地位，让独特的中国时尚在世界市场走出风姿。
本项研究中，笔者从各个方面剖析如何有效推进服装设计原创性发展，缓解抄袭问题带来的巨大负面影响，侧面化解对于原创服饰带来的社会矛盾，使中国服装文化实现市场开发、生产、销售的多样化、产品的个性化发展。让市场更加的绚烂多彩，让世界看到不一样的东方服饰之美。
2.1 研发方向
笔者根据市场的实际情况及其相关内容进行分析，从维护原创设计入手，涉及服装行业、设计师、消费者、销售渠道等各个层面，助力服装市场的转型升级，解决市场上现存的问题。研究方向主要侧重于如何激发设计师的创新活力并有力维护原创设计。为使研究符合市场需要，笔者通过聚焦热点问题，提出了“创衣”平台这一设想。就“如何提高服装设计交易的成功率”这一问题进行了主要分析。通过打造不同的模块、区分不同的层次来适应客户的不同需求。实行精准对接市场，提高服装设计交易的成功率。并且“创衣”平台独立出了一项爱心公益平台，积极响应乡村振兴战略，将山区孩子们丰富想象力的绘画与服装设计相结合，让山区孩子们感受到大山外的世界、在与外面世界连接的同时，让他们也感受到自己的力量是无限的，通过贫困山区自身的努力不断为乡村振兴注入更多生机和活力。
2.2 原创服饰的市场机会和市场环境竞争
2.2.1 市场竞争机会
对于“创衣”来说，市场竞争机会在于本研究既能保护原创，还为设计师的创新提供源源不断的灵感和一个可靠的交易渠道。亮点在于灵感专区的开设，该板块从侧面提升了创新积极性，鼓励作者创作，为广大设计师群体提供了一个可以汲取营养、大展拳脚的净土。笔者坚信保护生产者的动力与激情，同样也是对平台良性发展的维护。当今人们不管是对原创数量还是质量的需求都水涨船高，需求与市场的相互作用力表明，有需求就有市场。经过对市场的调查研究发现，当今市面上还没有类似的平台被人所知，所以“创衣”在市场上有很大的潜力。
2.2.2 市场环境竞争
随着时代的发展，对当今市场以及未来市场趋势的研究都表明，对于原创不管是法律方面还是个体、自媒体方面都会进行优化和提升，追求更多、更高品质的原创作品。“创衣”就是对该方面一个很好的扩充，抓住了时代的走向，抢先一步占领市场。竞争是一个过程，在过程中环境也会有相应的变化，在该过程中能把握住主动性，取长补短，扬长避短，跟随着时代的本团队也一直在奔跑，并且会在每个阶段都抓住机遇，获得阶段性的胜利。
2.3 关于“创衣”的SWOT分析
2.3.1 优势(Strengths)
大部分交易平台运行程序过于僵化，“创衣”涉及范围广泛，服务转变灵活。同时，本团队由青年大学生组成，故对社会热点灵敏度高，紧跟发展脚步，随时优化内容。技术水平高。
2.3.2 劣势(Weaknesses)
在创业初始阶段，资金问题、技术问题、经验不足等问题都会影响发展趋势。同时，经营范围也存在约束性，可能导致业务经营无法拓宽。
2.3.3 机会(Opportunities)
随着居民消费水平的提升，对服饰原创度要求增加，其未来的市场份额仍有望实现较快的攀升。企业与设计师之间关系固定，设计作品死板，急需更新，这为该“创衣”的创立提供了有利条件。
2.3.4 威胁(Threats)
市场竞争激烈，想要有长远的发展不能只靠努力。信息更新节奏快，把握时代走势并不容易。随着互联网的发展，同类型平台的出现也可能会导致了客户的分流。
2.4 市场开发策略
（1）提出创衣原创平台的开发和建设，建立出完善的网页平台，后期可以发展为平台软件。
（2）优化产品组合，培养和开发攻击性产品。开发多元化设计理念，与不同的设计师合作，开发不同的创意区。
（3）构建销售管理体系，长短渠道结合，推动网络建设。
（4）实行会员制，对不同的顾客，根据顾客不同的需求进行市场调研和实时调整，以满足顾客不同的需求。
（5）利用媒体资源，提高本平台知名度。建设自身品牌，提升平台实力与影响力，吸引更多顾客加入。
3.1 研究进度
如图1大学生对市场抄袭现象判断调查简表所示，通过调研发现大约72.06%的人认为市场上存在的抄袭现象居多，27.94%的人认为居少，未出现选择“几乎没有”。同时，存在部分人认为原创服饰存在价格高昂、品牌溢价严重、设计师灵感枯竭、原创服饰越来越少、价格越来越高、抄袭现象频发，这都是服装市场不容忽视的危机。目前部分专业设计师出现转行从事其他行业的现象，也有部分优秀设计师致力于追寻艺术的脚步不在国内小型企业就职。而其余的设计师和业余设计师则面临投稿平台狭窄，渠道较少，有关信息分散，信息准确性及安全性不高的问题。并且在调查中笔者发现，由于目前市场的设计思维存在局限性所以导致市场上抄袭商家猖獗，造成一系列恶性循环。原创企业更应该提供原创设计备案，提高用户自我维权意识，为新时代服装发展打好基础。
图1 大学生对市场抄袭现象判断调查简表
3.2 激发我国原创服饰活力的探讨及助力服装市场的优化升级的主要方法
随着当今社会市场经济的迅猛发展服饰原创已成为一股势不可挡的潮流。目前，“小众”“原创品牌”等标签受到社会的强烈欢迎，在购物软件的搜索量一路飙升。但由于原创设计发展中存在的各种问题，笔者提供了为原创设计提供更多的设计灵感，为市场注入新的活力的方案。第一，适当降低设计门槛，通过业余及未成名设计师的优秀作品提高服饰的原创性，扩大企业的设计容纳范围。第二，搭建设计师与社会的沟通，让社会发声为设计师提供灵感，整合的有效信息会更安全、更可靠，一定程度上解决了设计匮乏问题。第三，设计备案，提高用户自我维权意识，为新时代服装发展打好基础。近年来，线上设计交易平台逐渐走进大众视野，越来越多的设计师和需求方选择通过线上设计平台进行沟通交流，因为设计交易平台的发展也逐渐使设计融入日常生活，据了解大部分设计稿交易平台都存在一定问题，例如门槛过高，对设计师身份有所考量，设计稿价格居高不下，设计风格过于单一等问题。因此降低设计平台的交流成本是我们需要考虑的问题。该交易平台以设计师为基础，提升设计交易平台综合能力，使平台成为设计孵化器，协助青年设计师成长、降低独立营业的风险与成本。“创衣”以平价二字为出发点和落脚点，同时结合相关互联网产业发展优势，探讨如何实现目标、以及如何将这个设计平台推广做大。“创衣”作为桥梁，让设计师和品牌公司能在平台进行更加有效的沟通与合作，不仅仅是设计师和品牌之间的交易连接口，还通过灵感专区拓宽设计师设计思路，激发原创作品的活力，带动服装市场的转型升级。同时让需求方参与到设计中来，让设计师更好地利用自己的作品，造就一个智能、高效的设计环境。旨在为线上设计平台商业化实现及未来设计师职能发展提供理论支撑。从现有的商业模式出发，为设计师提供全面的版权保护及推动实现云设计提升线上设计的灵活性。
3.3 不足之处
当今社会人才济济，创业项目百花齐放，争奇斗艳，无论是企业还是个人，想在市场竞争中展现自己的优势并存活下来都是一次巨大的挑战。对于投资者来说，如果没有较高的市场影响力，且创业者缺乏创业经验是没有意义的，这种排斥现象不仅会导致客户资源的短缺，还会导致投资方面的困难，所以为了预防该现象的出现。笔者将“创衣”与市场上其他同类型项目进行了对比，不断地提出问题，解决问题，不断的创新优化理论。但事实上能够清楚直接地把握时代走势并不容易，市场需求更新的速度令人瞠目结舌，所以理论也要随之不断更新，本研究无法永久保证理论的先进性，但会尽可能让其与变化市场需求相贴合靠近。
方法新：本文从实际出发，通过阅读大量文献及发布问卷调查，详细了解了当前中国民众对于服装市场创新的一些观点。最后，通过信息的整合，提出了有效的解决方案。
观点新：通过文献回顾，笔者现之前学者对待“服装原创”的问题多从培养原创设计师层面出发，而笔者在借鉴国内外研究的基础上从正面出发，研究激发市场活力的方法，希望能对这类问题起到一定的促进作用。
立意新：并且笔者认为服饰也是文化的一种形式，所以不仅仅是要推动它的发展和创新，更要维护好它的已有成果。
原创服装中蕴含的质量、文化、创新及其延伸不是一花独放能完成的，要靠背后整个市场和服装行业的努力。“创衣”想要成为中国原创品牌走出的第一步，这一步应该踩的踏踏实实，真正做到文化创意产品的开发转型，创新出不同的风格和设计，打破品牌溢价现状，让中国品牌真正的做到物美价廉。坚信“创衣”的出现会成为该空白市场的领军人物，为服装领域迎来更为广阔的发展空间。
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