摘要：慢生活理念通过长期的互联网群体传播，让越来越多的人开始倡导旅行方式的改变，在旅行住宿上，他们更乐意选择民宿，且不再满足于民宿传统的住宿功能，更希望在民宿中体验慢生活，提升幸福感和获得感。网络传播的范围更加广泛，特别是传统媒体和新媒体的融合发展，为慢生活理念渗透到民宿发展上提供了传播介质，对推动民宿发展具有非常重要的意义和作用。一是慢生活理念强调人们对生活的品质和体验的追求，与民宿提供的独特住宿体验相契合。民宿作为地理媒介，通过实体空间的意义空间建构，促成慢生活理念符号化，包括建筑符号、地理符号、文化符号等，能够促使民宿行业更加重视顾客體验和服务质量。二是提高了民宿的服务质量。慢生活群体注重品质和细节，民宿业主需要提高服务质量，提供更加个性化和贴心的服务，以满足慢生活群体的需求；
三是推动了民宿的文化传承。慢生活群体注重文化和历史，民宿业主需要注重文化传承，保护和传承当地的文化和历史遗产，以吸引更多的慢生活群体前来入住。因此，慢生活理念对民宿的发展具有积极的影响，为民宿的发展提供了更多的机会。文章以群体传播为视角，从整个民宿业的发展实际出发，探讨慢生活理念传播途径，分析该理念对民宿发展的影响，旨在促进民宿行业的发展。
关键词：互联网；
慢生活理念；
群体传播；
民宿业；
民宿发展
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0245-03
一、互联网群体传播的慢生活理念传播
移动互联网技术的发展，使群体传播常态化，传播的方式越来越多样化和复杂化，传播的影响力也越来越大[1]。传统传播时代“传播者中心”的局面被彻底打破，受众可以根据自己的需求自主选择接收的信息，慢生活理念作为时代的产物，自然备受青睐。
党的二十大报告提出要“推进健康中国建设”，“把保障人民健康放在优先发展的战略位置，完善人民健康促进政策”。值得强调的是，这里的“慢”并不是生活工作上的慢，而是一种回归自然、享受生活的态度。“慢生活理论”由卡尔·霍诺最早提出，“慢生活不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡”[2]，其本质是顺应内心的感受，缓解压力，轻松地面对生活。
慢生活理念最早可以追溯到14世纪的意大利，当时意大利诗人但丁和文艺复兴时期的克里斯蒂娜·博拉尼等人就已经开始探索慢生活理念。直到20世纪80年代，丹麦的“慢约会”开始在美国传播开来，这种观念推动了慢生活的迅速发展。2005年，意大利的贡蒂贾尼成立了“慢生活艺术组织”，指出生活节奏的减慢能促进人身心的健康，这个组织还举办了多个“世界慢生活日”，进一步扩大慢生活的国际影响力。“慢城”以人为本，可以随心生活[3]。从1999年至今，共诞生了 135个“慢城”，遍布世界各地，随时随地提醒人们减慢速度，用正常的速度来生活和工作。
中国古代就有慢生活的概念，东晋时期陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”，体现的是对官场斗争的厌恶，对田园生活的热爱，其中的慢生活理念，为承受生活工作压力的人们提供了精神寄托。近年来，得益于互联网的发展，民众得以“赋权”，参与信息生产传播的积极性也大大提高，推动慢生活理念流行起来。很多人改变了传统认知，敢于大胆追求自己的理想，这是慢生活理念的新发展潜力所在。
二、慢生活理念的互联网群体传播途径
“人人生产信息，传播无处不在”的群体传播时代已经来临[4]。世界是普遍联系的整体，民众的单个传播行为构建起整个传播网络，反过来又受群体传播的影响。慢生活理念就是通过长期的群体传播方式来影响个体，在群体中形成一种普遍认同的想法。所有理念的生成、发展和完善都离不开传播这个环节。慢生活理念的发展和完善主要依靠综艺影视节目、自媒体平台的群体传播来完成。群体传播是在群体成员之间进行信息交流传播，群体传播、群体意识和群体密不可分，群体完成群体传播就必须达成群体意识，形成群体自身独有的传播结构和群体规范[5]。
（一）综艺影视节目
“媒介化”社会逐渐成为一种逼真的社会形态[6]。社会生活都可以在媒介上展露，媒介的影响力突破时空的界限。通过综艺影视节目，大量观众可以了解到慢生活的各种理念，以至于诸如享受宁静、关注健康、低碳生活等慢生活理念的普及程度进一步提升。旅游作为一种放松身心的方式广受关注，而民宿是旅游住宿中最清净、自由的所在。对民宿旅游的发展而言，宏观层面的民宿网络关注度不容忽视[7]。
2017年播出的《向往的生活》是我国最早出现在荧幕上的民宿类慢综艺节目，收视评分一度达到7.3分，该节目以“回归自然、拥抱慢生活”为理念，以娱乐的形式展现了现代人追求慢生活的心态。节目展现了乡村田园牧歌式的生活，让都市人眼前一亮[8]。通过展现农村、小镇的宁静风光和质朴的生活方式，强调人与自然的和谐相处，倡导“舒适简约，爱岗敬业”的生活态度，为民宿类慢综艺节目创作提供了良好的开端。
2023年播出的《我们的客栈》，邀请明星真实体验农场生活，明星效应提升了民宿的吸引力和关注度，赢得消费者的青睐，让更多的民众模仿和体验明星的民宿生活，让民众外出的居住需求发生改变，思想的改变推动需求的改变，进而推动民宿业的繁荣。“慢综艺”作为一种创作模式，更加关注观众内心感受，极具思想引导性[9]。《花间旅宿》以旅游和民宿为主题，挖掘出各类有特色的民宿，同时展现了各地的文化历史和风土人情。在节目中，主持人会带领观众走访各地的民宿，展现其独特的文化魅力，并与民宿主人进行深入的交流。此外，节目还会邀请各地知名人士来到民宿中，与主持人一同分享旅游经验和文化体验。通过这种方式，节目成功吸引了不少年轻人的关注，他们通过网络分享和传播该节目，使该节目的影响力和传播范围不断扩大。同时，该节目还与一些民宿平台合作，通过平台推广，吸引更多的观众和游客前来打卡。
综艺影视节目对于慢生活理念的群体传播还能够对不同阶层、不同背景人群产生影响。普及化的真人秀节目可以让更多的人接触到并了解慢生活理念，而一些高端化的节目，更能够引导人们去探索更深层次更丰富的慢生活方式。
（二）自媒体平台
自媒体不同于传统媒体、新媒体，它拥有独特的场域空间生态[10]。自媒体所背靠的平台（如抖音、微信公众号等）是慢生活理念的群体传播渠道之一。通过个人或机构建立和维护自己的媒体平台，把握时代机遇，可以更快速、直接、灵活地传播慢生活理念。自媒体具有自主性强、发展迅速、应用广泛、作用大、管理难等特点[11]。慢生活的爱好者可以在上面分享自己的体验和思考，获得更多人的关注和意见，许多自媒体的博主分享自己的慢生活，分析慢生活的价值和重要性，为慢生活理念的普及做贡献。
2022年抖音用户达到了8.09亿左右，作为短视频的集中地，同时也是流量的集中地。越来越多的人通过抖音获取信息，发表看法。近几年大火的抖音乡村短视频，李子柒、张同学、念乡人周周、蜀中桃子姐、康仔农人等乡村短视频博主记录的青山绿水、舒适自在的慢节奏生活，无不让人充满向往，其中宣传的慢生活理念不断内化为群体意识进而广泛传播。微信公众号逐渐专业化和规范化，能为用户提供优质的内容[12]。慢生活理念通过微信公众号的传播让更多人知道、参与并实践。在公众号的内容制作和传播上，需要注意选题、文字编辑、排版设计和推广等方面的细节，使用户能够更轻松、方便地接收和理解慢生活的理念和方式。同时，建立与读者的互动和沟通机制，收集读者反馈和意见，不断优化和改进内容和活动，才能更好地实现慢生活理念的群体传播。
自媒体时代“人人都是记者”，都可以生产传播信息[13]。越来越多人通过自媒体共享和传播慢生活理念，使更多人认同和践行，进而推动整个社会慢节奏生活方式的转变。这种改变可以缓解人们快节奏、压力大的生活状态，让大家更多关注内心和身体的健康，重新审视人生的价值和意义，提高生活品质和幸福感。
三、慢生活理念的群体传播对民宿发展影响
在互联网情境下，群体传播由实有空间转向传播范围更大、传播速度更快的网络空间，慢生活理念的群体传播不再受到时空限制，所产生的群体化效果，不仅使更多的受众有表达慢生活理念的情感和机会，更对当下社会经济发展有促进作用。在我国乡村旅游发展过程中，民宿建设对于推动乡村旅游的转型升级[14]具有重要作用。要在竞争激烈的市场上抢占份额，坚持大众广泛认可的慢生活理念至关重要，可以更好地抓住消费者需求，引领民宿业发展方向。
（一）增加民宿的知名度
慢生活理念的兴起，让人们对放松、休闲、享受生活的需求逐渐加强，而民宿作为一种体验式住宿形式，正好满足这种需求，因此也得到了更多消费者的青睐。在民宿中，人们可以享受自然的美景、感受当地的文化、品尝特色的美食，这与节奏快、压力大的城市生活形成强烈的对比，更容易引起人们的共鸣。同时，慢生活理念的推广，也使得民宿这种住宿形式的知名度逐渐提高。
为了迎合慢生活的需求，越来越多的民宿开始注重产品品质，从装修设计、家具摆设、床品用料等各个方面下功夫，从而提供更加温馨、舒适、具有审美价值的住宿体验，这也让越来越多的消费者开始认识和喜欢上民宿。此外，随着慢生活理念的日益普及，旅游市场也开始逐渐向体验式、个性化、自由行的方向发展，这也为民宿的发展提供了更为广阔的空间。在这样的背景下，民宿行业得到了更多的投资、关注和媒体曝光，知名度也随之扩大。
以莫干山为例，莫干山是中国著名的山水田园风景区之一，具有显著的区位优势，自然环境优美，人文历史底蕴深厚[15]。莫干山民宿注重环保，推崇绿色生活理念，采用环保材料，实行“零碳排放”等措施，保持了莫干山的自然美；
提供亲近自然的体验，让人们享受着清新的空气、绿色的植被、湖水的纯净、山间的鸟语花香，让人们陶醉在自然和谐之中；
融入了当地文化，让人们了解和認识莫干山这块土地的历史和精神内涵，更好地领略莫干山的独特魅力；
提供美食和美酒，在保证新鲜、健康、口感好的前提下，通过料理的独特性呈现方式，让人们感受不同的文化和地域风情。
总之，慢生活理念的群体传播推动了民宿的发展，让人们在旅途中获得更多的内心平静和愉悦，享受到一种健康、自然、和谐的生活方式，同时也推动了旅游和民宿产业的转型升级。
（二）推动民宿的文化传承
慢生活理念强调的是放慢节奏，享受生活中的美好与满足。这一理念对于民宿业来说具有重要意义，因为它追求的是舒适、放松的住宿体验，而非简单的住宿需求。民宿可以通过传承本土文化的方式来实现慢生活理念。例如，在装修设计上运用当地传统手工艺品，使用当地的建筑材料等等。这样不仅可以保留地方特色，也能够让客人感受到更本土化的氛围，增加沉浸感和归属感。
此外，民宿可以提供丰富多样的文化体验活动，比如当地特色美食、文化之旅等等，这些活动可以让客人深入了解当地文化，以及放松身心，享受慢生活的乐趣。这些体验也可以成为宣传点，吸引更多的人前来体验慢生活。通过传承本土文化来推动民宿业的发展，可以让旅客深入了解当地文化，感受到慢生活的精神内涵，从而增加客户黏性和口碑效应，进一步推动民宿业的文化传承。
四、结语
慢生活理念是一种追求生活品质的生活方式，其不仅反映在日常生活中，也体现在旅游和休闲方式上。现代的旅游和休闲方式已经不再是简单的消费，更多的是体验和情感的交流，强调人与自然的和谐共处，也强调分享、交流和互动。民宿的发展正是以这种理念为基础，为住客提供更高品质的住宿体验，推动了旅游业向可持续方向发展。慢生活理念的群体传播对于民宿发展产生了深远的影响，民宿将继续受到关注和推广，迎接更加多样化的旅游市场需求，同时在慢生活理念的引领下，为人们提供更好的旅行体验。
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作者简介 谭睿，研究方向：新媒体与社会发展。
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