摘 要：新时代下科技迅速进步，而信息传播也开始变得多样化，电视媒体要面临着网络媒体的冲击，要想实现发展，就需要实现媒体的融合。融媒体背景下，电视媒体需要积极寻求突破，应对来自新媒体的竞争，找到自身的发展通道。本文对融媒体的内涵进行概述，分析了融媒体下电视媒体要应对的诸多问题，对电视媒体的日后发展提出一些建议，希望对电视媒体的整体发展可以起到适当的促进作用，迎合融媒体的趋势和时代特点，为电视媒体注入新的发展活力。
关键词：融媒体时代 电视媒体 突围
前 言
新媒体保持着非常迅猛的发展势头，导致新旧媒体在以十分迅速的趋势在融合，媒体融合让信息传输更加通畅，在很大程度上让信息传播更加丰富和高效。电视媒体在当下时代受到诸多的冲击，面临着诸多挑战，比如诸多的电视观众开始被分流，电视的市场开始严重萎缩，诸多电视业的人才外流，广告收入也开始严重缩水，这些都是给电视媒体造成冲击，电视媒体需要积极迎合融媒体的趋势，电视媒体要想實现成功突围，与新媒体融合是必然的趋势。
一、媒体融合的内涵与特征
（一）媒体融合的内涵。科技在发展，新旧媒体融合已经是必然的趋势，媒体融合，就是不同形态的媒体实现相互融合，形成新媒介形式。广义上看，媒体融合可以将媒介的边界打破，将各类的媒介要素整合[1]。
（二）媒体融合的特征。首先，是传统的方式更加多元。融媒体下，信息传播开始出现多元化的特点，以往的电视媒体，注重的是视频传播，其他的传统媒体则是适合文字以及图像传播，融媒体则是不同，注重多样化传播。对各类信息形式整合，给人们更加丰富的感官刺激[2]。另外是接受的终端丰富了，人们可以在电视、手机、电脑等各种终端上实现对信息的接收，以往的电视节目只能是在电视上进行固定收看，但是如今只要是有网络加入，人们随时可以观看。
其次是强调以客户为中心。技术不断成熟，信息传播开始变得多样化，人们对信息的接受有多样化的选择，在这种情况下媒体要想实现发展，就需要迎合客户的需求，改善自身内容以及形式。只有将用户需求满足，自身才会具备一定竞争力[3]。
最后是互动性强。在电视、广播盛行的时代，大众要想接受信息，是非常被动的，需要在传统媒体固定时间段发布一些信息后，人们才能接收自己需要的信息，但是融媒体下，受众变得不再被动，可以在多个平台上进行信息接受，借助微博灵论以及微信转发的方式，对自身观点进行表达。
二、融媒体时代电视媒体的发展困境
（一）受众分流严重。很长时间内电视媒体的发展要超过其他的各种媒体，因为电视媒体可以实现视频传播，给人们的视听体验更加强烈，收获了诸多的受众。但是在本世纪初开始，网络进入到人们的视野[4]。人们的信息接收开始变得便捷，对于传统媒体，人们开始不再依赖。网络支持下的新媒体，让人们随时都能对信息进行接收，各类的终端也支持电视媒体的信息发布，这样随着移动网络以及电子设备的普及，人们开始对新媒体更依赖一些，电视媒体的受众已经被严重分流。
（二）人才流失严重。因为网络媒体开始迅速发展，在传媒领域占据大量的市场，电视媒体则是面临着严重的围剿，这样电视收视率有非常明显的下降，近年来诸多电视业的人才进入到新媒体以及网络行业，电视业开始面临人才缺乏的情况。比如马东在2012年离开了央视，并加入爱奇艺。人才是电视业发展的重要因素，大量的人才外流，特别是一些知名媒体人，对电视媒体的打击是十分严重的。
（三）广告收入缩水。因为新媒体的挤压，用户地位出现改变，电视媒体的大量受众被分流，导致电视媒体开始不断流失客户。国内的电视媒体主要是靠广告来维持收入，这部分的收入占据电视媒体总收入50%以上，但是电视媒体的用户开始不断转入到新媒体，与其他的媒体相比，广大广告商更加看好移动终端的庞大流量，在微博、微信上的广告数量也在增加，而电视媒体广告则是在减少，广告客户严重缩水。
三、融媒体时代电视媒体的突围策略
（一）打造品牌栏目，构建电视媒体的内容优势。优质内容是任何媒体发展的基础，如今信息繁杂，媒体行业的竞争十分激烈，优质的内容对电视媒体的发展是非常重要的，电视媒体需要发挥出自身作为老牌媒体的优势，注重内容的生产，整合各类的资源，打造与新媒体具备足够竞争力的栏目，这样才能吸引受众重新回到电视媒体的怀抱，比如近年来诸多的省级卫视，就打造出一些名牌栏目，比如《极限挑战》、《见字如面》，这些栏目在国内收获大量粉丝，在整个媒体行业内也属于流量非常出色的栏目。对这些栏目进行分析，可以看出要想打造出名牌栏目，需要注重以下的几点。首先是节目本身要定位清晰，传播电视媒体的理念，可以在线上和线上展开数据挖掘，了解受众的需求，其次是要结合区域优势，立足于地方文化，让栏目更加具备文化特色，最后是结合时代的趋势，在栏目中要传播正能量。
（二）拓展渠道，采取多屏联动的融合传播。当下传媒环境注重的是多渠道的融合，电视媒体也是要迎合这些趋势，对传播渠道适当更新，用多屏联动的方式促进自身的传播，就是电视媒体要打破自身单一的传播方式，并不仅仅是在电视上进行播放，结合网站、手机等终端的用户优势，与微博微信等诸多的媒体渠道进行合作，借助新媒体的传播灵活性，让自身传播的渠道更加多元化，电视媒体要借助新媒体，延伸到更加广阔的传播空间。很多的电视台已经在这方面取得不错的成果，比如湖南广电集团，将湖南卫视旗下芒果TV与金鹰网进行合并，推出了芒果TV网络台。然后一系列的综艺栏目在湖南卫视被推出，在网络渠道上也开始不断播出，取得了不错的传播成果。
（三）转变广告经营思维。广告是电视媒体的主要收入，电视媒体需要将广告经营转变，改变过去的思维，将自身优势与新媒体进行融合，增加自身的广告收益。一方面是加强内容的采集，借助专业化队伍，在原创节目方面不断加强开发，并发挥出电视媒体的公信力，积极为民众提供高质量的信息传播服务。电视媒体要加强对新媒体的紧密融合，将新媒体的诸多信息资源优势发挥出来，对这些资源进行挖掘，让节目的内容更加吸引受众，满足人们的个性化需求。
（四）加强电视媒体复合型人才的培养。融媒体下电视媒体需要的人才需要具备更加全面的技能，当下对媒体从业者有着更加严格的要求，媒体人需要对各类技能有所掌握。电视媒体人要具备足够的采编能力，并对网络技术足够熟悉，对大数据技术以及新媒体技术有一定应用能力。要注重对复合型人才的有效培养，加强对员工的培训，将员工分配到不同的岗位进行轮岗，从而促进员工掌握各类技能。
结 论
总之，融媒体是对媒体行业的一种革新，电视媒体要面临诸多方面的压力以及挑战，要积极迎合时代的趋势，注重对新媒体资源的整合，促进自身的发展以及提升，加强对内容、渠道以及人才的升级转型。
参考文献
[1] 刘卓群.媒体融合时代提升主流电视媒体影响力的路径探析——以“央视新闻”微信公众号为例[J].新闻采编，2019（04）：41-42.
[2] 张军.以融合推动电视内容创新和营销升级——以浙江广电集团钱江台&钱江视频融媒探索为例[J].传媒评论，2019（08）：84-85.
[3] 李玉薇.“荔枝云”助推江苏县级融媒体中心建设——访江苏省广播电视总台副台长顾建国先生[J].广播电视信息，2019（08）：14-15.
[4] 吴君.推进媒体深度融合 构建全媒体传播新格局——专访陕西广播电视集团党委书记、董事长、总经理刘兵[J].有线电视技术，2019（08）：14-16.